品牌是企业核心竞争力的综合体现，是企业参与全球竞争的关键要素。习近平总书记指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”，这为首钢集团加快建设世界一流企业指明了前进方向、提供了根本遵循。

2024年，在集团党委的正确领导和高位统筹下，首钢深入贯彻习近平总书记“三个转变”重要指示精神，以品牌实施意见为统领，锚定“十四五”重点任务清单，坚持目标方向上“知行合一”、组织体系上“上下贯通”、组合策略上“母子协同”、建设路径上“内外兼修”、落地实施上“刚柔并济”的方法论，扎实开展“打基础年”行动取得成效。荣获“中国卓越钢铁企业国际影响力品牌”“品牌价值领跑者”等称号，蝉联专利创新优秀品牌、标准化工作优秀品牌、信息情报优秀品牌3项奖项，连续上榜中国大企业创新100强、中国最具影响力创新企业排行榜，十三次上榜《财富》世界500强。这一年，首钢品牌价值首次突破1000亿元大关，达到1016.23亿元，位列中国最具价值品牌500强第104位。首钢七登“新闻联播”、五上“焦点访谈”，媒体的关注度和报道的分量达到了前所未有的高度。首钢品牌强度和品牌价值位居冶金有色头部企业阵营。

坚持顶层设计 夯实品牌根基

品牌建设是“一把手”工程。首钢集团党委深刻认识到品牌建设的重要性，专门成立了由集团党委书记、董事长和集团总经理担任组长的首钢集团品牌工作领导小组，2023年印发了《关于推进卓著品牌创建工作的实施意见》，明确了卓著品牌创建工作的总体要求。主要目标是聚焦建设世界一流企业目标，以推动技术创新成为首钢第一竞争力为引领，积极实施品牌战略。重点任务是：“强化统筹管控功能，建立品牌组织体系”“遵循品牌建设规律，积极实施品牌战略”“锻造‘长板’竞争优势，培育卓越产品品牌”“坚持规范协同高效，提升品牌管理水平”“转变传统宣传方式，强化品牌传播展示”“夯实品牌基础工作，建立日常运转体系”。

2024年是首钢集团推进卓著品牌创建的“打基础年”，企业文化部（党委宣传部）是集团品牌工作的统筹组织协调部门，组织制定年度品牌工作计划，牵头组织召开集团品牌建设工作调度会，指导各单位开展品牌建设工作，并进行评价监督，扎实推进卓著品牌创建。2024年，首钢集团各单位牢固树立品牌战略是企业最高竞争战略的意识，加强组织调度，品牌建设工作取得显著成效。首钢京唐举办品牌主题领导人员大讲堂，举办“追求极优产品打造卓著品牌”主题故事宣讲，刊发“微笑曲线”品牌故事栏目15期、品牌视频4期，推动“打造首屈一指的钢”的品牌理念更加深入人心。股权公司党委通过组织召开品牌建设工作调度会、基层党组织书记会等形式，定期对品牌建设进行总结分析，组织项下单位交流经验、相互借鉴，推进平台2+7“卓越产品品牌”培育项目。首钢国际加强全链条管理，夯实品牌基础，对首钢品牌标识的基础元素在企业的实际应用进行规范，加强德国等境外新设办事处品牌管理，树立国际化品牌形象。香港首控切实履行中资国企责任，积极参加“言商言政”与社会活动，发挥义工团队服务作用，展示了“爱国爱港”和国企担当的良好形象。园服公司制定品牌发展规划，明确品牌定位，确定“一主、多辅式、多元化”的品牌架构，完成品牌识别手册的编制与优化。

2024年，集团各单位以“一引领两融合”为路径，以全局眼光和战略思维扎实推进卓著品牌创建工作，着力提升品牌内在支撑能力。

回顾过去的一年，首钢推进卓著品牌创建“打基础年”取得的成绩可圈可点。

这一年，首钢深耕“产品、质量、成本、服务、技术”五大优势，持续优化产品结构，品牌影响力持续提升。高端领先和战略产品产量均创历史新高，三大战略产品汽车板、电工钢、镀锡板，市场占有率稳居国内前三。其中，取向超薄规格产品市场占有率连续7年保持第一，镀锡镀铬板DR材实现强度级别全覆盖，DI材供货量创历史新高。中厚板桥梁钢供货世界最大跨度斜拉桥——常泰长江大桥，抗酸管线钢等产品供货海外能源工程。首钢获比亚迪“最佳合作伙伴”、中集“优秀供应商”、海尔“卓越合作伙伴”等38个奖项。

这一年，首钢深入推进一“高地”一“支点”建设，打造城市复兴新地标取得积极进展，园区面貌日新月异，影响力日益增强。2024年，首钢园入选国家工业遗产名单和国家级工业遗产保护利用典型案例；获批首批“中关村特色产业园”、文化和科技融合示范基地，成为北京新年倒计时、ESG中国创新年会永久会址；获评北京夜游新地标和全球首发中心。端午、中秋和国庆假期，园区客流量均跻身北京景区前十，已成为全市重要活力区。

这一年，首钢在打造“金刚钻”上持续发力，全方位推进品牌建设，加快提升新产业竞争实力。突破超纯净高温合金工艺技术瓶颈，应用于300兆瓦级F级重型燃气轮机，助力大国重器；“蚕丝钢”新产品入选北京外事礼物；发布工业互联网平台1.0版本，中标智能制造等领域多个外部项目；实现商用航空发动机零部件等高技术产品批量制造；智能移动充电车助力解决老旧小区充电难问题。幼教项目形成了由4个具体品牌建设计划组成的建设体系，开展“名园、名师、名课”三张名片建设，全力打造普惠“托幼一体”发展模式，获批全国爱心托育用人单位，成为行业标杆。

坚持创新驱动 提升品牌价值

抓实关键变量，坚定不移推动技术创新成为首钢第一竞争力，让技术创新的“关键变量”成为高质量发展的“最大增量”。基层各单位坚持推动技术创新，聚焦品牌建设目标和核心要素，品牌建设和生产经营相得益彰，品牌优势日益彰显，首钢金字招牌熠熠生辉。

坚持技术创新赋能品牌建设，在着力锻造“制造+服务”长板中，加速培育卓越产品。过去的一年，首钢股份聚焦精品制造，持续优化产品结构，打造高端领先绿色产品集群，与用户共同解决产品应用和行业技术难题，促进产业链协同创新与进步。全球和国内首发产品6个，ESW1025R、20SW1100Z两款新能源汽车专用软磁材料产品全球首发，自粘结涂层等多项新技术发布，首钢新能源汽车用电工钢产品应用实现全球新能源汽车头部企业全覆盖，EVI供货能力和供货比例持续提升，启动近“零”碳排放高品质钢项目，构建首钢低碳产品体系，顺利通过6个绿色低碳产品商标知识产权商标公示，成功举办第二届党建引领绿色低碳发展主题论坛，作为唯一一家钢铁企业亮相沃尔沃汽车亚太区可持续发展技术展。首钢股份在精准识别用户需求、深度理解行业未来发展的基础上，采用多项创新技术，成功开发性能卓越、高端领先产品，提升产品高端市场占有率和品牌影响力，用户对首钢“制造+服务”认可度持续提升。2024年，首钢京唐坚持技术创新，着力推进高档次、高技术含量、高附加值产品增量，提升品牌形象。汽车板成功开发第三代超高强汽车板制造技术，锌铝镁汽车板制造能力及市场占有率继续保持行业领先水平；中厚板实现5毫米薄规格9Ni钢、75Cr锯片钢批量稳产，完成国内最厚160毫米高层建筑结构钢开发并成功商用；推进极限规格高效轧制技术攻关，MCCR实现0.7毫米极薄规格轧制；实现50%废钢比整浇次连续生产，具备批量生产降碳40%以上低碳排产品能力。这些成果的取得，进一步提升了首钢京唐的品牌竞争力。

在首钢集团“打造一批卓著品牌和卓越产品”的指导思想和战略部署下，各单位持续进行技术创新，稳步推进卓著品牌建设。首钢长钢坚持技术创新，持续加大品牌建设力度，通过严把产品质量关，在产品实物质量、技术研发、服务支撑等方面开展攻关，不断夯实品牌根基，提升市场竞争力。2024年，首钢长钢推进卓著品牌创建工作，形成了“1+5”卓著品牌建设工作新格局，从技术创新体系、生产保障体系、质量管控体系、销售服务体系、宣传文化体系、考核评价体系“六大体系”同向发力，推进了20个新技术应用项目、12个新产品开发项目和24个基础研究项目。“上党”牌热轧带肋钢筋成功注册为上海期货交易所螺纹钢期货标准合约交割品牌，品牌建设取得新突破，产品直销比例大幅提高，荣获“2024中国卓越钢铁企业品牌”等荣誉，树立了良好的品牌和企业形象。首钢贵钢坚持“一引领两融合”，抓住作业率、成材率的“牛鼻子”，盯住产品结构调整和质量提升、极低成本运行“两件头等大事”狠抓落实，坚定不移实施品牌卓著战略，焊接用钢深得头部企业的青睐。目前，产品覆盖桥梁、石油化工、交通等领域，易切削钢、焊丝钢、模具钢三个大类系列产品的开发攻关取得实效，解决技术及成本控制等方面的难题，产品质量和产销量实现新突破，不断提升区域市场占有率。首钢水钢专注于打造品牌、提升品质、扩展市场。2024年，成功开发60S-70S深拉拔硬线、Q295NH耐候钢、Y1215易切削钢、72A帘线钢等系列新产品，初步构建了水钢产品“普钢+品种钢”的新格局，成为区域品牌产品，满足用户个性化、差异化需求。通钢公司致力于提升品牌价值和市场竞争力，多个产品获国家冶金产品实物质量金杯奖、冶金行业品质卓越产品称号、吉林省名牌产品称号。2024年，通钢公司在2毫米以下和13毫米以上双向极限规格板材上实现了新突破，热轧钢板Q355B、Q420B首次进入国家电网铁塔用钢领域。针对SPA-H集装箱板用钢，成功解决多项技术难题，延伸率指标达到行业先进水平，得到用户的认可，为通钢公司进一步拓展市场、提升品牌影响力注入了新的动力。

坚持技术创新与管理创新、商业模式创新深度融合，不断推动卓著品牌建设。2024年，首钢地产以客户需求为中心，搭建“业主+雇主+供应链”三位法品牌工作体系。聚焦专属品牌力锻造，制定《首钢地产卓著品牌建设工作实施方案》，设计制作拟人化IP形象，线上以泛地产化、旅游化、年轻化的角度持续输出内容，以“美好生活助力官”视角回顾首钢地产品牌发展史，对在售项目所处城市深度解读，发布视频20余条，文创产品8种，持续强化网络形象建设，放大品牌传播“正向音量”。2024年，首钢地产凭借其卓越的市场表现、强大的品牌影响力以及对品质的不懈追求，荣获“2024中国地产影响力品牌”奖项。首钢朗泽自主研发的含CO2工业尾气生物合成无水乙醇项目正式开工，该项目入选国家发改委《绿色低碳先进技术示范项目清单（第一批）》，是全球首套利用钢厂含CO2工业尾气通过生物发酵技术合成无水乙醇的万吨级示范项目。首程控股致力于成为中国核心基础设施资产服务商，持续布局停车及产业园区等核心资产，资产管理规模与营运效能进一步提升；深化落实资产融通业务，积极落地城市发展基金，协助发行多单公募REITs产品，推动基础设施资产管理全产业链布局。

坚持文化赋能 树立品牌形象

品牌作为质量、技术、信誉和文化的重要载体，是推动企业高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。在品牌文化建设方面，集团企业文化部（党委宣传部）坚持媒体宣传和展览展示并重，着力“塑造品牌之美”，提升品牌形象，强化首钢卓著品牌创建工作。重大主题报道规格高、分量重，策划组织开展“京津冀协同发展十周年看首钢”集体采访活动，《人民日报》头版“区域协调发展微观察”刊出《老首钢新首钢，携手向“新”奔跑》点赞首钢搬迁为疏解北京非首都功能作出的贡献，首钢时隔9年又一次登上《人民日报》头版。央视《焦点访谈》播报首钢京唐作为京津冀协同发展先行示范的生动实践。新华社客户端《全国人大代表赵民革：发展新质生产力 为企业转型带来新机遇》《从石景山到渤海湾 百年首钢打造钢铁“梦工厂”》、《经济日报》整版刊发《双奥之城新地标》、《北京日报》整版刊发《首钢园凤凰涅槃》等多篇重点报道，让首钢形象更美、声音更响、首钢故事更亮。首钢高质量发展形象频频被主流媒体报道，品牌故事讲出深厚底蕴，首钢品牌价值和影响力持续增强。

集团企业文化部（党委宣传部）立足国家级、国际化展览展会平台，进一步探索参展规律，创新展陈形式，参加中国品牌博览会、中关村论坛展览（科博会）、中国国际冶金工业展览会、2024服贸会环境专题展等重点展览展会等，“以推动技术创新成为首钢第一竞争力”的品牌实践备受社会和媒体关注。首钢深入践行ESG发展理念，提高ESG治理水平的国企形象深入人心；转变传统观念，创新传播渠道，支持北京京剧院创作国家文旅部现实题材重点剧目新编京剧《百年首钢》，以国粹之韵讲好首钢故事，以戏剧之美彰显首钢精神，备受社会关注，引起热烈反响。支持北京卫视拍摄12集电视剧《向前一步》，参与拍摄央视大型纪录片《遗迹有奇迹》，让首钢品牌走进剧场，搬上荧幕。

首钢集团的品牌文化建设，不仅体现在对现代企业文化的塑造上，还体现在对工业遗存保护与利用方面的创新实践。首钢园自觉服从服务首都“四个中心”功能，自觉融入北京“五子”联动，深化新首钢冬奥遗产和工业遗存可持续利用，以“建设北京国际科技创新中心的首钢高地和北京国际消费中心城市的首钢支点”为实践路径，积极构建“1+3+X”新质生产力产业体系，建立全国首个科幻产业集聚区，以科幻产业为引领，同步发展互联网3.0、人工智能、航空航天三个产业方向，围绕“体育+、文化+、会展+”拓展新消费，依托服贸会、重大体育赛事等会展及活动建设新型消费商圈，推动形成首发首秀品质消费生态，积极创建首钢园卓著品牌集群，打造“一起向未来”的城市复兴新地标。

2024年以来，央视、新华网、《北京日报》等媒体聚焦首钢园新春文化活动，各类报道达4700余条。首钢园服贸会4.0版提升改造，成为服务城市会展功能的工业遗存可持续利用新亮点，各大主流媒体持续跟踪报道，各类媒体有关首钢园的报道共计29000余条。中央广播电视总台中文国际频道《中国新地标》栏目播出《首钢园：老工业基地华丽变身城市复兴新地标》，新华社客户端《解密2024年服贸会“最钢”的亮点》阅读量突破100万。WTT中国大满贯赛落户首钢园区，黄金周黄金赛事迸发“现象级”流量；国庆期间，各类媒体有关报道共计2万余条，新华社客户端《看国球，度国庆》等报道广泛传播。中国科幻大会、ESG中国·创新年会、国企开放日启动仪式、2024—2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯等重大活动陆续举办，备受媒体关注。人民日报社主办的中日韩Z世代媒体访学营走进首钢园，沉浸感受冬奥文化、工业文化和科幻文化。参加2024“魅力北京”系列电视片海外传播活动的阿联酋、沙特两国摄制团队走进首钢园，实地感知百年工业遗产如何华丽蝶变城市复兴新地标。参加“解码机遇之城 见证现代化北京——2024丝路大V北京行”活动的大V们打卡首钢滑雪大跳台，见证首钢园从工业遗存到现代体育文化地标的转型。回顾过去一年，媒体对首钢的关注度和报道分量达到了前所未有的高度。

卓著品牌创建非一日之功，也非一人之力。首钢将以更高站位、更宽视野、更远布局谋划，坚持创新驱动和质量提升，以更加开放和包容的姿态，不断激发品牌的发展活力，夯实品牌的发展基础，拓展品牌的发展空间，营造“人人塑造品牌、人人维护品牌、人人传播品牌”的浓厚氛围，让每名员工都成为品牌传播的使者，为推动首钢高质量发展，加快创建卓著品牌和建设世界一流综合性大型企业集团汇聚磅礴力量。